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En plena pandemia global, Google ha lanzado este mayo 2020 una nueva actualización mayor a su sistema de algoritmos; en qué consiste, quiénes han sido los ganadores y quiénes son los perjudicados, así como algunas recomendaciones que puedes llevar a cabo para aprovechar esto, es algo de lo que te estaremos contando a continuación.
Aunque todos los días, Google hace pequeños ajustes a su sistema de algoritmos, unas pocas veces al año se realizan cambios mayores, los llamados core updates; estos ajustes, son capaces de generar un terremoto en los resultados de búsqueda, cambiando de forma más drástica el posicionamiento.
A principios de año, llegó la primer gran actualización, y esta que recién se implementó el pasado mes de mayo, es esencialmente la continuación de la core update de enero. No tiene un nombre espectacular, como en años anteriores, simplemente es referida como la core update de mayo 2020, pero el mismo Google publicó un mensaje en redes sociales avisando de este cambio a los webmasters de todo el mundo. Aunque usando como referencia la misma guía publicada en 2019.
De la misma manera que como sucedió en enero 2020, la intención ha sido fortalecer los principios elementales E A T, es decir, Experiencia, Autoridad y Confianza, y cuidar con mayor énfasis aquellas plataformas Y M Y L (Tu dinero, tu vida).
A través de monitoreos amplios como los realizados por SEM Rush, se han podido conocer en estas semanas posteriores, más detalles de este importante ajuste.
De entrada, se comprobó que realmente se trató de una actualización importante, al registrarse un alto índice de volatilidad en los resultados de búsqueda, incluso desde la primer semana que empezó a entrar en funcionamiento este sistema algoritmos.
Por medio de este rastreo, también se ha podido conocer algunos de los sectores que se han visto beneficiados por este ajuste. La lista de ganadores está encabezada por las plataformas de noticias. Posiblemente, debido a su actividad que permite generar información diaria, veraz, actualizada, y que además está llamando bastante la atención en estos tiempos que la gente ha tenido mayor interés en mantenerse informada.
Otros sectores que experimentaron un repunte, fueron los negocios e industria, y también las plataformas de salud.
En cambio, otros sectores, como el de las artes y entretenimiento, las comunidades en línea y los juegos, enfrentaron una caída en las posiciones; destacando casos concretos, como Eventbrite, plataforma enfocada en las actividades de entretenimiento offline.
Esto, no quiere decir que todas las páginas de noticias subieron, y que todas las de entretenimiento bajaron, también hubo múltiples excepciones en cada sector, dependiendo principalmente de qué tanto están cumpliendo los preceptos estipulados por Google.
A continuación, hacemos una síntesis de las preguntas que también te puedes plantear, para verificar si estás cumpliendo con lo que Google pide de las páginas web, para otorgarles un buen posicionamiento.
No se trata solo de generar contenidos originales y actualizados; es importante hacer un análisis que vaya más allá de lo obvio, y que no sea solo una reescritura de otros contenidos. Hacer un esfuerzo adicional por incluir fuentes claras y confiables, y generar un análisis más a fondo que aporte algo en verdad al usuario, será siempre de gran importancia.
Hacer títulos claros y descriptivos es importante; pero también lo es, no caer en exageraciones. Si crees que algo así como “La mejor receta de cocina del mundo”, va a llamar la atención, piénsalo bien, pues en realidad esta clase de exageraciones no le gustan para nada a Google.
Si tus contenidos son tan buenos, que te sentirías confiado de compartirlos en cualquiera de tus redes sociales, entonces vas por buen camino.
Cuando abordas contenidos, con tal seriedad, veracidad y dedicación, que podrían ser referencia de alguna enciclopedia, entonces también puedes tener la confianza de que estás cumpliendo las expectativas de Google.
No solo es importante una ficha de autor para aportar detalles claros de quien está produciendo el contenido, sino también de la página web; especificando de quien se trata, y cuales son sus objetivos.
También tendrá mayor valor que te enfoques en los temas que realmente eres experto. Si tienes una tienda de música, y crees que publicar un artículo de mascotas en tu blog puede llamar la atención, piénsalo dos veces, pues en realidad no estás demostrando ser una voz con autoridad para hablar del tema, y por tanto tu influencia en ese caso será mínima.
Escribir textos libres de errores ortográficos y gramaticales, desde luego que es detectado y valorado por Google. Pero también lo es, el hecho de escribir sin errores de contenido, es decir, inventarte datos o aportar información falsa, o de dudosa procedencia, de igual forma puede afectar severamente tu posicionamiento.
Si estás abordando temas delicados como la salud o las finanzas personales (Your Money Your Life), debes preguntarte con seriedad, si es algo con lo cual te sentirías cómodo y seguro de aplicar en la vida diaria. Recuerda que este tipo de contenidos están siendo analizados con lupa por el buscador más importante del mundo, por lo cual solo deberías abordarlo, si crees que realmente tienes elementos para ser una voz autorizada en el tema.
Que tus contenidos se puedan ver con claridad, desde todo tipo de dispositivos es importante; por lo cual, cuidar fuentes, colores y responsividad, es esencial; pero también está siendo valorado por Google que no caigas en la exageración de colocar demasiada publicidad; es importante encontrar un equilibrio entre los contenidos y los anuncios, para lo cual, puedes tomar como referencia las recomendaciones de Google en su sistema de Ads automatizados.
También es importante compararte con la competencia, para verificar que estés aportando algo mejor, y que esto pueda ser valorado por Google. Por ejemplo, si estás creando un artículo del algoritmo de mayo en Google, revisar qué se ha escrito al respecto, y tratar de generar un análisis más claro, detallado y que aporte algo más a los visitantes, tendrá su valor para un mejor posicionamiento.
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